@所有人：2021第九届TopDigital创新营销案例奖最全解读

创新九载，心中有梦。

TopDigital创新营销奖不知不觉已走到了第九个年头。回首来路，TopDigital帮助无数品牌实现了数字化增长，助力了产品、品类和品牌的创新发展；展望未来，我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。

为了拓展TopDigital创新营销奖的覆盖范围，增加奖项的普及性及客观性，2021TopDigital创新营销奖同去年相比，推出了全新的竞赛单元，覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。

鉴于A类奖项“TopDigital 创新营销案例作品奖”是往年来企业竞争较为激烈的阵地，小编将在本文为大家剖析A类奖项的分类和评选亮点，并带大家回顾2020年的A类金奖优秀案例，助力参赛者角逐今年的金奖！

01

A类奖项分类

奖项设置

A类奖项（TopDigital创新营销案例奖）面向参赛企业征集营销实战案例，以TopDigital创新营销模型为依据，重点关注以绝佳的策略与传播创意，或借助创新营销技术取得理想营销效果的案例。今年，TopDigital将整合营销类作品进行行业细分，挖掘更具垂直领域借鉴意义的营销典范。

A1-策略与传播类

该类别聚焦以绝佳的营销策略及传播方案，帮助实现企业增长目标的营销案例。

▲ 点击图片查看大图

A2-数据与技术类

该类别聚焦以具有突破性的营销技术帮助实现企业增长目标的营销案例。

▲ 点击图片查看大图

A3-整合营销类

该类别全方位评估案例的营销综合实力，以垂直行业进行细分，挖掘更具行业借鉴意义的营销典范。

▲ 点击图片查看大图

02

A类奖项评选亮点

评审指标及解释：

创新性（30%）：指参赛案例的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是颠覆式创新还是微创新。

执行性（20%）：指参赛案例围绕核心洞察与策略所表现出的内/外部执行力以及相应的执行效果，包括但不限于阅读量、点击率、用户留资率等。

商业价值（30%）：指参赛案例是否受到市场认可，能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。

可持续性（20%）：指参赛案例能否总结为系统化的方法与理论，并为行业创造借鉴或学习的价值。

评委邀请流程

TopDigital创新营销奖评委团只定向邀请在某个领域中最优秀和最杰出的学术专家、创始人和高管层加入评委团，他们一定是在学术/行业/公司做出了卓有成效的业绩，为行业创造了众多可供学习分享的经典案例，对所在领域拥有十分丰富的实际操作和管理经验。TopDigital希望和评委们一起，在中国传播数字创新的理念和方法，从而改变中国的商业环境，让创新助力中国梦。TopDigital组委每年会对评委团进行贡献度评估和调整，鼓励评委积极投入TopDigital评审相关活动，为评审委员会持续输送新鲜力量。

▲ 点击图片查看大图

专家评委团

TopDigital创新营销奖评委部分名单（持续更新中）

▲ 点击图片查看大图

2020A类金奖优秀案例

王老吉首届全明星VLOG大赛

案例分析：2019年6月19日，王老吉联合微博在北京召开“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”线下发布会。此次大赛的启动，不仅是王老吉品牌年轻化落地的又一个夏季营销动作，更是探索Vlog商业化的里程碑。作为短视频的一种，Vlog更真实地展示了创作者的日常生活，展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人，这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。这次微博和王老吉联合举办的Vlog大赛是一次短视频营销的生动实践。

申报公司：微博

荣耀V30李现2020一定要橙

案例分析：2020的开年很魔幻，“时代的一粒沙，落在每个人头上就是一座山”。 这座山阻挡着返乡、复工，世界经济、个人收入，甚至每一次正常呼吸……2019年12月24日，荣耀潮时尚大使李现联手荣耀发布荣耀V30曙光之橙，寓意：2020一定要成。面对困难，荣耀和李现相信曙光终会到来，2020一定能成！这次李现与荣耀的联手合作是一次顺应时代发展，传播社会价值的成功红人KOL营销。

申报公司：HONOR（荣耀手机）

星梦邮轮&大侦探皮卡丘联合推广

案例分析：2019年5月16日，全球首部真人宝可梦电影《大侦探皮卡丘》正在热映，星梦邮轮邀请特别嘉宾“大侦探皮卡丘”登船，为旅客带来电力十足的海上假期。此次引入IP的营销活动，使得星梦邮轮旗下新成员“探索梦号”在零认知度的华北华东市场迅速打开了局面，并且解决了邮轮市场产品同质化问题，是一次典型的IP营销成功案例

申报公司：万达传媒

以上便是新鲜出炉的第九届TopDigital 创新营销奖A类奖项的详细介绍。经过小编的详细解读，大家是不是迫不及待想要参赛了呢？列车即将出发，还在等什么？快快检票上车！

END

RECOMMEND

推荐阅读

重磅解析 | 第九届TopDigital创新奖参赛征集启动，一文掌握奖项须知细节

2021 第九届TopDigital创新营销奖参赛指南发布，新增长再起航

TopDigital新增岗位招聘——唯创新和梦想不可辜负！